Стоимость привлечения клиента (CPA) на российском рекламном рынке по итогам 2026 года может увеличиться на 20–25%.
С 2022 по 2025 год показатель CPA вырос на 144%, тогда как инфляция рекламного инвентаря за тот же период составила около 24%. При этом темпы роста стоимости привлечения клиента ускоряются: для сравнения, в 2025 году CPA увеличился примерно на 13%.
Одной из причин эксперты называют изменение поискового поведения пользователей. Часть запросов постепенно уходит из традиционных поисковых систем на маркетплейсы и в сервисы с искусственным интеллектом. На этом фоне снижается кликабельность рекламы на классических сайтах.
Привлечение клиентов через привычные рекламные каналы дорожает
Бизнесу придется внимательнее считать эффективность кампаний, искать дополнительные источники трафика и учитывать новые точки контакта с покупателем — в том числе маркетплейсы и ИИ-сервисы.
Фото: Freepik
Здесь пока еще нет комментариев. Будьте первыми!