Доля онлайн-продаж одежды и обуви в России может вырасти с 62% в 2025 году до 86% к 2030 году.
Уже к концу 2026 года показатель может достигнуть 68%, а наиболее быстрый рост ожидается в 2027-2028 годах. При этом часть экспертов оценивает перспективы иначе: по базовому прогнозу Института развития предпринимательства и экономики, к 2030 году онлайн будет формировать 65-70% продаж fashion-товаров, а при благоприятном сценарии — 70-75%.
На это указывает и международный опыт. Например, в Китае после 2024 года доля интернет-продаж практически перестала расти.
Усиление конкуренции за покупателя в онлайне
Но полностью отказываться от офлайн-магазинов бизнесу пока рано. Для брендов перспективной стратегией может стать сочетание собственных онлайн-каналов, маркетплейсов и физических точек, а также развитие DTC-модели, которая позволяет контролировать клиентский опыт и экономику продаж.
Фото: Freepik
Здесь пока еще нет комментариев. Будьте первыми!