Продажи товаров для детей в России по итогам 2025 года сократились на 8% год к году, подсчитали аналитики «Платформы ОФД». Об этом сообщает «Коммерсантъ».
При этом общий оборот рынка без учёта детского питания вырос на 15%, превысив отметку в два триллиона рублей, благодаря росту цен и расширению отдельных сегментов. Аналитики фиксируют снижение продаж в большинстве ключевых категорий: товары для творчества упали на 13%, игрушки — на 5%, а по данным сервиса T-Pay, спрос на детское питание во второй половине 2025 года снизился на 12% год к году.
При этом цены продолжили расти: детское питание в среднем подорожало на 44%, коляски — на 28%, игрушки — на 17%. Эксперты также связывают снижение спроса с демографической ситуацией — в декабре 2025 года суммарный коэффициент рождаемости в России составил 1,374 против 1,4 годом ранее, что влияет на структуру спроса по этой категории.
Бизнесу важно пересмотреть ассортимент и цены
Малым и средним компаниям в сегменте детских товаров стоит учитывать смещение спроса и рост цен при планировании закупок, ценообразования и маркетинговых активностей, чтобы удерживать продажи в условиях изменения потребительского поведения и демографических трендов.
Фото: Freepik
Здесь пока еще нет комментариев. Будьте первыми!