В 2025 году мужчины в России стали на 18% чаще покупать косметику, чем годом ранее.
Особенно вырос интерес к сывороткам против выпадения волос, патчам от тёмных кругов под глазами и антивозрастным флюидам — эти категории оказались самыми востребованными среди мужской аудитории. Рынок также отмечает укрепление позиций азиатской косметики, где маски-саше заняли большую часть продаж в сегменте, а уходовые средства с интенсивным увлажнением выбрали более 62% участников опроса.
Параллельно платёжные данные показывают, что мужчины всё активнее инвестируют в парфюмерию, средства для укладки и тоники для лица, что отражает более широкую тенденцию роста сегмента мужского ухода и grooming-продуктов.
Интерес мужчин к косметике — коммерческий тренд
Бизнесу важно расширять ассортимент мужских уходовых и нишевых продуктов, адаптировать маркетинг под мужскую аудиторию и развивать omnichannel-продажи, чтобы удержать спрос, увеличить средний чек и выиграть в конкурентной борьбе за новое поколение потребителей.
Фото: Freepik
Здесь пока еще нет комментариев. Будьте первыми!