Время, которое россияне проводят в торговых центрах, сократилось почти вдвое. Если в 2024 году на покупки и еду уходило 2,5–3 часа, то в начале 2025 года — всего 1–1,5. Об этом пишут «Ведомости» со ссылкой на исследование Fashion Consulting Group и платформы «МТС геоэффект».
Покупатели приходят за заранее выбранными товарами. Их интересует не прогулка по галереям, а конкретные вещи и услуги. Заодно — фудкорт или развлечения, если останется время.
Что изменилось:
— Ушёл формат «день в ТЦ». Люди больше не тратят часы на витрины и примерки.
— Онлайн-предзаказы стали обычным делом.
— Привычные бренды (Zara, H&M, Uniqlo) россияне теперь покупают на маркетплейсах.
Павел Люлин, вице-президент Союза торговых центров, говорит, что офлайн-магазины выигрывают за счёт предзаказов: человек уже выбрал товар, осталось только забрать. Антон Белых из DNA Realty отмечает, что западные бренды раньше формировали основную часть трафика в ТЦ. Теперь покупателей забирают интернет-площадки.
С начала 2025 года отраслевой союз ТЦ предложил маркетплейсам стратегическое партнёрство. Пункты выдачи заказов на территории торговых центров получат скидки по аренде, а брендовые магазины — возможность выдавать онлайн-заказы. Ожидается, что это поможет увеличить проходимость.
Здесь пока еще нет комментариев. Будьте первыми!