В январе-мае 2026 года количество покупок одежды и обуви в России снизилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Спад во втором квартале оказался более заметным, чем в первом. При этом в денежном выражении рынок показал рост на 5-7% в первом квартале. Эксперты связывают это не с увеличением спроса, а с ростом цен, за счёт которого бренды пытаются компенсировать возросшие расходы.
На фоне подорожания товаров покупатели всё чаще выбирают более доступные бренды, переходят в низкий ценовой сегмент или совершают покупки только во время акций и распродаж. Наиболее сложной ситуация остаётся для премиальных брендов, ориентированных на более дорогой ассортимент.
Охлаждение потребительского спроса в fashion-сегменте
Компаниям приходится искать баланс между ростом цен и сохранением объёмов продаж. В таких условиях особое значение приобретают программы лояльности, акции, работа с ассортиментом и точное позиционирование бренда под запросы аудитории.
Фото: Freepik
Здесь пока еще нет комментариев. Будьте первыми!