Продажи косметики, парфюмерии и бьюти-гаджетов на российских маркетплейсах в первом полугодии 2026 года достигли 504 миллиардов рублей.
Показатель вырос на 42% год к году. Данные самих площадок отличаются: Wildberries сообщил о росте продаж косметики на 15% в деньгах и на 13% в штуках, а Ozon — об увеличении оборота в 1,5 раза. В компаниях объясняют разницу в том числе различиями в составе категорий, которые учитываются при расчётах.
Покупатели при этом стали чаще приобретать более дорогие товары и использовать сайты и приложения магазинов для знакомства с новыми брендами.
Косметические бренды усиливают присутствие онлайн
Для производителей и продавцов косметики это повышает значение маркетплейсов и собственных онлайн-каналов как способов расширять ассортимент и привлекать покупателей без открытия большого числа магазинов.
Фото: Freepik
Здесь пока еще нет комментариев. Будьте первыми!