Марат Исмаилов
Замглавы Российского экологического общества, руководитель медиа-центра ESG-коммуникаций
Представьте, что экологичность — новый английский язык в деловом мире. В 2026 году без него всё сложнее вести переговоры с партнёрами, привлекать ярких сотрудников и, что главное, общаться с вашим потребителем. Замглавы Российского экологического общества Марат Исмаилов — о том, как и зачем бизнесу говорить на новом языке — языке устойчивого развития.
Зачем делать бизнес экологичным в 2026 году?
Если отставить в сторону глобальные цели, вот что вы почувствуете практически сразу:
- Конкурентное преимущество. Ваша компания начинает выделяться не только ценой или качеством, но и ценностями. Для растущего числа людей это — решающий аргумент в пользу покупки.
- Внимание соискателей. Талантливые люди, особенно молодые, теперь приходят не просто на работу. Они приходят в миссию. Компания, которая заботится о будущем планеты, автоматически становится для них привлекательнее.
- Прочность цепочек поставок. «Зеленые» компании чаще продумывают риски, связанные с климатом и ресурсами, а значит — их бизнес более устойчив в долгосрочной перспективе.
Как понять, насколько компания экологична?
Не нужно сложных отчётов. Пройдитесь по офису и задайте себе три простых вопроса:
1. Что мы потребляем? Энергия, вода, бумага. Горят ли у нас светодиодные лампы? Выключается ли техника на ночь?
2. Что мы выбрасываем? Есть ли в углу одинокий контейнер для бумаги? Или система раздельного сбора — это удобная и понятная всем сотрудникам практика?
3. Что мы покупаем? Выбираем ли мы товары из переработанных материалов? Отдаем ли предпочтение местным поставщикам?
Ответы — ваш первый и самый честный экологический портрет.
Что сделать в 2026 году, чтобы компания стала экологичной?
Главное — не пытаться объять необъятное. Выберите один, максимум два конкретных шага и сделайте их качественно.
Шаг 1: Переведите весь внутренний документооборот в электронный вид.
Шаг 2: Замените всю одноразовую пластиковую посуду в офисе на многоразовую.
Шаг 3: Заключите договор на вывоз вторсырья.
Успеете сделать больше — отлично! Но даже эти три шага уже изменят экологический след компании.
Какие тренды будут в 2026 году?
Я бы выделил два ключевых тренда:
Цифровая экологичность. Мы все больше работаем онлайн, и углеродный след от нашей цифровой активности становится реальностью. Оптимизация хранения данных, переход на «зеленый» хостинг, разумное использование почты — это уже не фантастика, а практика лидеров.
Честность вместо громких слов. Тренд на «гринвошинг» (приукрашивание экологичности) сходит на нет. В цене — прозрачность. Клиенты и инвесторы уважают компании, которые честно говорят: «Вот наши цели, вот что нам удалось, а здесь мы пока отстаем».
Как объяснить сотрудникам тренд на экологичность?
Лучший способ — не объяснять, а вовлекать. Сделайте так, чтобы это стало их личной историей.
Не приказ, а идея. Не «с понедельника сортируем мусор», а «Давайте вместе сделаем наш офис чище и современнее».
Покажите выгоду. Объясните, что экономия бумаги и электричества — это не только помощь планете, но и сэкономленные деньги, которые можно направить, например, на корпоративные мероприятия.
Назначьте «зеленых» амбассадоров. Найдите в коллективе тех, кому это действительно интересно, и дайте им возможность вести за собой остальных.
Стоит ли рассказывать об экологичности компании потребителям?
Рассказывать не просто стоит, а необходимо. Почему?
Почему? Потому что это формирует доверие. Потребитель видит в вас не безликую компанию, а сообщество единомышленников.
Как? Честно и без пафоса. Используйте истории. Не «мы снизили выбросы на 5%», а «Наша команда перешла на видеоконференции, и за год мы сэкономили столько бумаги, сколько весит легковой автомобиль! Вот как мы это сделали». Люди любят конкретику и искренность. Конкретика и искренность – основа ESG-коммуникаций, которым я обучаю своих корпоративных партнеров.
Эко-идеи для компаний на 2026 год
Простые и рабочие идеи, которые можно внедрить за один квартал:
Мероприятия: организуйте «День без автомобиля», поощряя сотрудников, которые приехали на метро или велосипеде.
Правила в офисе: установите правило «последний уходящий гасит свет» и настройте принтеры на двустороннюю печать по умолчанию.
Корпоративная культура: вместо пластиковых сувениров на праздники дарите сотрудникам саженцы деревьев или сертификаты в эко-магазины.
Почему бизнесу важно заботиться об экологии?
Потому что бизнес — это часть общества, а общество существует на одной планете. Забота об экологии — это не абстракция, а самая что ни на есть прагматичная забота о будущем своих детей, своих клиентов и, в конечном счете, своего бизнеса. Устойчивое развитие — это синоним долгосрочного успеха.
Какие экологические аспекты меньше всего заметны в работе?
В офисной работе есть много «серых» экологических зон:
Цифровая гигиена. Поощряйте сотрудников очищать почтовые ящики и облачные хранилища. Одно большое письмо с вложениями — это реальный углеродный след.
«Зеленый» онбординг. Включите блок об экологичных привычках в работе в программу адаптации новых сотрудников. Например, как экономить электроэнергию.
Будет ли расти тренд на экологичность?
Будет. И расти он будет нелинейно, а стремительно. Почему? Потому что это уже вопрос не только моды, но и экономической целесообразности и регуляторного давления. Государства вводят новые экологические стандарты, финансовые институты учитывают ESG-риски. Компании, которые не успеют перестроиться, окажутся в проигрышной позиции.
Здесь пока еще нет комментариев. Будьте первыми!